Pluszowe zabawki z Chin mają już bogate dziedzictwo kulturowe. Wraz z rozwojem gospodarki Chin i ciągłą poprawą standardów życia ludzi, popyt na pluszowe zabawki rośnie. Pluszowe zabawki są bardzo popularne na rynku chińskim, ale nie mogą być tym usatysfakcjonowane i muszą wejść na rynek międzynarodowy. W przypadku eksportu chińskich pluszowych zabawek za granicę nie można ignorować kilku kluczowych czynników.
（1） Zalety
1. Chińska produkcja pluszowych zabawek ma historię sięgającą dziesięcioleci i już wykształciła własny zestaw metod produkcji i tradycyjnych zalet. Wielu producentów zabawek w Chinach wykształciło dużą liczbę wykwalifikowanych pracowników; Wieloletnie doświadczenie w handlu eksportowym – producenci zabawek znają procedury produkcji zabawek i handlu eksportowego; Rosnąca dojrzałość branży logistycznej i agencji eksportowych stała się również ważnym wsparciem dla chińskiego przemysłu zabawek w eksporcie za granicę.
2. Pluszowe zabawki są wykonane z prostych materiałów i są mniej ograniczone bezpieczeństwem i ochroną środowiska niż inne rodzaje zabawek. UE wdrożyła dyrektywę w sprawie złomowanego sprzętu elektronicznego i elektrycznego od 13 sierpnia 2005 r. w celu pobierania zaległych opłat. W rezultacie koszt eksportu zabawek elektronicznych i elektrycznych eksportowanych do UE wzrósł o około 15%, ale pluszowe zabawki są zasadniczo nienaruszone.
(2) Wady
1. Produkt jest niskiej jakości, a zysk jest niski. Pluszowe zabawki z Chin na rynku międzynarodowym to niskiej jakości „okazje” o niskiej wartości dodanej. Chociaż mają duży udział w rynkach europejskim i amerykańskim, opierają się głównie na niskiej przewadze cenowej i handlu przetwórczym, a ich zyski są skromne. Zabawki zagraniczne zintegrowały światło, maszyny i elektryczność, podczas gdy zabawki chińskie wydają się pozostawać na poziomie lat 60. i 70.
2. Technologia przemysłów pracochłonnych jest stosunkowo zacofana, a forma produktu jest pojedyncza. W porównaniu z międzynarodowymi gigantami zabawek, większość przedsiębiorstw zabawkarskich w Chinach jest mała i wykorzystuje tradycyjny sprzęt przetwórczy, więc ich zdolność projektowa jest słaba; Zdecydowana większość przedsiębiorstw zabawkarskich opiera się na przetwarzaniu i produkcji dostarczonych próbek i materiałów; Ponad 90% to metody produkcji „OEM”, mianowicie „OEM” i „OEM”; Produkty są stare, głównie tradycyjne pluszowe zabawki z jedną odmianą pluszowych i materiałowych zabawek. W dojrzałym łańcuchu projektowania, produkcji i sprzedaży zabawek, chiński przemysł zabawkarski znajduje się jedynie na marginalnej pozycji niskiej wartości dodanej, niekonkurencyjny.
3. Ignoruj zmiany na międzynarodowym rynku zabawek. Oczywistą cechą chińskich producentów pluszowych zabawek jest to, że oczekują, że pośrednicy podpiszą więcej zamówień na proste zabawki przez cały dzień, ale nie mają wiedzy o zmianach rynkowych i informacji o popycie. Niewiele wiadomo o rozwoju odpowiednich praw i przepisów w tej samej branży na świecie, więc jakość produktu nie jest ściśle kontrolowana, co powoduje frustrację rynku.
4. Brak pomysłów na markę. Ze względu na wąską wizję strategiczną wiele przedsiębiorstw nie wypracowało własnych cech i marek zabawek, a wiele ślepo podąża za trendem. – Na przykład postać z kreskówki w telewizji jest gorąca, a wszyscy pędzą, by realizować krótkoterminowe interesy; Jest mniej osób z siłą i mniej osób wybiera drogę marki.
(3) Zagrożenia
1. Pluszowe zabawki są nadprodukowane przy niskich zyskach. Nadprodukcja i nasycenie rynku pluszowymi zabawkami doprowadziły do zaciętej konkurencji cenowej, gwałtownego spadku przychodów ze sprzedaży i znikomych zysków z eksportu. Podano, że przedsiębiorstwo produkujące zabawki w nadmorskim mieście Chin specjalnie ustaliło markę dla firmy produkującej zabawki na świecie, aby przetwarzać zabawki. Cena sprzedaży tej zabawki na rynku międzynarodowym wynosi 10 dolarów, podczas gdy koszt przetworzenia w Chinach wynosi zaledwie 50 centów. Obecnie zysk krajowych przedsiębiorstw produkujących zabawki jest bardzo niski, zazwyczaj między 5% a 8%.
2. Cena surowców wzrosła. Gwałtowny wzrost międzynarodowych cen ropy naftowej doprowadził do wzrostu kosztów, a ciągły upadek sprzedawców detalicznych i producentów oraz inne niekorzystne sytuacje stały się jeszcze gorsze dla chińskich producentów pluszowych zabawek, którzy pierwotnie zarabiali jedynie skromne opłaty za przetwarzanie i opłaty za zarządzanie. Z jednej strony musimy podnieść cenę zabawek, aby przetrwać, z drugiej strony obawiamy się, że stracimy pierwotną przewagę cenową z powodu wzrostu ceny, co doprowadzi do utraty klientów zamawiających, a ryzyko produkcyjne jest bardziej niepewne
3. Europejskie i amerykańskie dyrektywy dotyczące bezpieczeństwa i ochrony środowiska napotykają wiele przeszkód. W ostatnich latach różne bariery handlowe ustanowione przez Europę i Stany Zjednoczone przeciwko zabawkom pojawiły się w niekończącym się strumieniu, powodując, że chińskie produkty zabawkowe były wielokrotnie „uderzane” przez niekwalifikowaną jakość proponowaną przez Rosję, Danię i Niemcy oraz brak ochrony praw i interesów pracowników fabryk zabawek, co sprawia, że wielu krajowych producentów zabawek ma trudności. Wcześniej UE wydała kolejne rozporządzenia, takie jak zakaz stosowania niebezpiecznych barwników azotowych i dyrektywę UE w sprawie ogólnego bezpieczeństwa produktów dla zabawek eksportowanych z Chin, które ustanawiają surowe normy środowiskowe i bezpieczeństwa dla różnych towarów, w tym zabawek.
(4) Możliwości
1. Surowe środowisko życia sprzyja promowaniu tradycyjnych chińskich przedsiębiorstw zabawkarskich, aby zamienić presję w siłę. Przekształcimy nasz mechanizm biznesowy, zwiększymy nasze możliwości niezależnej innowacji, przyspieszymy transformację trybu wzrostu handlu zagranicznego i poprawimy naszą międzynarodową konkurencyjność i odporność na ryzyko. Chociaż jest to trudne, przedsiębiorstwom trudno jest się rozwijać i postępować bez cierpienia.
2. Dalsza poprawa progu eksportowego jest również szansą dla przedsiębiorstw eksportujących markowe zabawki. Na przykład niektóre duże przedsiębiorstwa, które przeszły certyfikację ochrony środowiska, będą coraz bardziej faworyzowane przez klientów – nowo opracowane produkty wysokiej klasy przyciągną więcej zamówień. Przedsiębiorstwa, które czerpią zyski z przestrzegania międzynarodowych przepisów, staną się celem wielu małych producentów, co nie jest złe dla reformy i postępu branży.
Czas publikacji: 15-11-2022