Chińskie pluszowe zabawki mają już bogate dziedzictwo kulturowe. Wraz z rozwojem gospodarki Chin i ciągłą poprawą standardów życia ludzi, rośnie zapotrzebowanie na pluszowe zabawki. Pluszowe zabawki cieszą się dużą popularnością na rynku chińskim, ale nie mogą się tym zadowolić i muszą wejść na rynek międzynarodowy. W przypadku eksportu chińskich pluszowych zabawek za granicę nie można zignorować kilku kluczowych czynników.
(1) Zalety
1. Produkcja pluszowych zabawek w Chinach ma dziesięciolecia i wykształciła już własny zestaw metod produkcji i tradycyjnych zalet. Wielu producentów zabawek w Chinach zatrudnia dużą liczbę wykwalifikowanej siły roboczej; Wieloletnie doświadczenie w handlu eksportowym – producenci zabawek znają procedury produkcji zabawek i handlu eksportowego; Rosnąca dojrzałość branży logistycznej i agencji eksportowych stała się również ważnym wsparciem dla chińskiego przemysłu zabawkowego w eksporcie za granicę.
2. Pluszowe zabawki są wykonane z prostych materiałów i są mniej ograniczone bezpieczeństwem i ochroną środowiska niż inne rodzaje zabawek. UE wdrożyła dyrektywę w sprawie złomowanego sprzętu elektronicznego i elektrycznego od 13 sierpnia 2005 r. w celu odzyskiwania zaległych opłat. W rezultacie koszty eksportu zabawek elektronicznych i elektrycznych wywożonych do UE wzrosły o około 15%, ale nie ma to wpływu na zabawki pluszowe.
(2) Wady
1. Produkt jest niskiej jakości, a zysk jest niski. Pluszowe zabawki z Chin dostępne na rynku międzynarodowym to „okazje” niskiej jakości o niskiej wartości dodanej. Choć ma duży udział w rynku europejskim i amerykańskim, opiera się głównie na niskiej przewadze cenowej i handlu przetwórczym, a jej zyski są mizerne. Zabawki zagraniczne łączą w sobie światło, maszyny i elektryczność, podczas gdy zabawki chińskie wydają się pozostać na poziomie lat 60. i 70. XX wieku.
2. Technologia przemysłów pracochłonnych jest stosunkowo zacofana, a forma produktu jest pojedyncza. W porównaniu z międzynarodowymi gigantami zajmującymi się zabawkami większość przedsiębiorstw zajmujących się zabawkami w Chinach prowadzi działalność na małą skalę i korzysta z tradycyjnego sprzętu do przetwarzania, więc ich zdolności projektowe są słabe; Zdecydowana większość przedsiębiorstw zajmujących się zabawkami opiera się na przetwarzaniu i produkcji dostarczonych próbek i materiałów; Ponad 90% to metody produkcji „OEM”, a mianowicie „OEM” i „OEM”; Produkty to stare, przeważnie tradycyjne pluszowe zabawki z różnymi rodzajami zabawek pluszowych i materiałowych. W dojrzałym łańcuchu projektowania, produkcji i sprzedaży zabawek chiński przemysł zabawkarski znajduje się jedynie na marginalnej pozycji, charakteryzującej się niską wartością dodaną i niekonkurencyjną.
3. Ignoruj zmiany na międzynarodowym rynku zabawek. Oczywistą cechą chińskich producentów zabawek pluszowych jest to, że oczekują od pośredników podpisywania przez cały dzień większej liczby zamówień na proste zabawki, ale nie mają wiedzy o zmianach rynkowych i żądaniu informacji. Niewiele wiadomo na temat rozwoju odpowiednich przepisów ustawowych i wykonawczych w tej samej branży na świecie, dlatego jakość produktu nie jest ściśle kontrolowana, co powoduje frustrację rynku.
4. Brak pomysłów na markę. Wiele przedsiębiorstw ze względu na wąską wizję strategiczną nie stworzyło własnych cech i marek zabawek, a wiele z nich ślepo podąża za trendem. – Na przykład postać z kreskówki w telewizji jest gorąca i wszyscy spieszą się, aby realizować krótkoterminowe zainteresowania; Jest mniej ludzi z siłą i mniej ludzi podąża drogą marki.
（3） Zagrożenia
1. Pluszowe zabawki są produkowane w nadprodukcji przy niskich zyskach. Nadprodukcja i nasycenie rynku pluszowymi zabawkami doprowadziło do ostrej konkurencji cenowej, gwałtownego spadku przychodów ze sprzedaży i znikomych zysków z eksportu. Doniesiono, że przedsiębiorstwo produkujące zabawki w nadmorskim mieście w Chinach specjalnie ustaliło markę dla światowej firmy produkującej zabawki w celu przetwarzania zabawek. Cena sprzedaży tej zabawki na rynku międzynarodowym wynosi 10 dolarów, podczas gdy koszt przetworzenia w Chinach to tylko 50 centów. Obecnie zysk krajowych przedsiębiorstw zajmujących się zabawkami jest bardzo niski, na ogół od 5% do 8%.
2. Wzrosła cena surowców. Gwałtowny wzrost międzynarodowych cen ropy naftowej doprowadził do wzrostu kosztów, ciągłego upadku sprzedawców detalicznych i producentów oraz pojawienia się innych niekorzystnych sytuacji, co jeszcze bardziej pogorszyło sytuację chińskich producentów pluszowych zabawek, którzy pierwotnie zarabiali jedynie skromne opłaty manipulacyjne i opłaty za zarządzanie. Z jednej strony musimy podnieść ceny zabawek, aby przetrwać, z drugiej strony boimy się, że w wyniku wzrostu ceny stracimy pierwotną przewagę cenową, co doprowadzi do utraty klientów zamawiających, a ryzyko produkcyjne jest bardziej niepewne
3. Europejskie i amerykańskie dyrektywy dotyczące bezpieczeństwa i ochrony środowiska napotykają wiele przeszkód. W ostatnich latach różne bariery handlowe ustanowione przez Europę i Stany Zjednoczone przeciwko zabawkom pojawiały się niekończącym się strumieniem, powodując, że chińskie produkty zabawkowe były wielokrotnie „uderzane” w nieodpowiednią jakość proponowaną przez Rosję, Danię i Niemcy oraz brak ochrony praw i interesów pracowników fabryk zabawek, co sprawia, że wielu krajowych producentów zabawek boryka się z trudnościami. Wcześniej UE sukcesywnie wydawała rozporządzenia, takie jak zakaz stosowania niebezpiecznych barwników azowych i dyrektywa UE w sprawie ogólnego bezpieczeństwa produktów w odniesieniu do zabawek eksportowanych z Chin, które ustanawiały rygorystyczne normy ochrony środowiska i bezpieczeństwa dla różnych towarów, w tym zabawek.
（4） Możliwości
1. Surowe warunki życia sprzyjają promowaniu tradycyjnych chińskich przedsiębiorstw zajmujących się zabawkami w celu przekształcenia presji w władzę. Przekształcimy nasz mechanizm biznesowy, zwiększymy naszą zdolność do niezależnych innowacji, przyspieszymy transformację sposobu wzrostu handlu zagranicznego oraz poprawimy naszą międzynarodową konkurencyjność i odporność na ryzyko. Choć jest to trudne, przedsiębiorstwom trudno jest rozwijać się i postępować bez cierpień.
2. Dalsza poprawa progu eksportu jest także szansą dla przedsiębiorstw eksportujących markowe zabawki. Na przykład niektóre duże przedsiębiorstwa, które przeszły certyfikację ochrony środowiska, będą coraz bardziej faworyzowane przez klientów – nowo opracowane produkty z najwyższej półki będą przyciągać więcej zamówień. Przedsiębiorstwa czerpiące zyski z przestrzegania międzynarodowych przepisów staną się celem wielu drobnych producentów, co nie jest złe dla reformy i postępu branży.
Czas publikacji: 15 listopada 2022 r