1. Struktura konkurencji na chińskiej platformie transmisji na żywo dotyczącej sprzedaży zabawek: transmisja na żywo w Internecie jest popularna, a Tiktok stał się mistrzem sprzedaży zabawek na platformie transmisji na żywo. Od 2020 r. transmisja na żywo stała się jednym z ważnych kanałów sprzedaży towarów, w tym sprzedaż zabawek. Według danych zawartych w białej księdze z 2021 r. w sprawie rozwoju chińskiego przemysłu zabawek i produktów dla dzieci, Tiktok zajął 32,9% udziału w rynku platformy transmisji na żywo sprzedaży zabawek, zajmując tymczasowo pierwsze miejsce. Jd.com i Taobao zajęły odpowiednio drugie i trzecie miejsce.
2. Odsetek rodzajów sprzedaży zabawek w Chinach: najlepiej sprzedają się zabawki z klocków, stanowiące ponad 16%. Według danych badawczych zawartych w białej księdze z 2021 r. w sprawie rozwoju chińskiego przemysłu zabawek oraz produktów dla niemowląt i dzieci, w W 2020 r. najpopularniejsze były zabawki z klocków (16,2%), następnie pluszowe zabawki z materiału (14,9%) oraz lalki i mini lalki, co stanowi 12,6%.
3. W pierwszej połowie 2021 roku po raz pierwszy dynamika wzrostu sprzedaży małych produktów zabawkowych była już nie tylko dla dzieci. Wraz ze wzrostem popularności modnej zabawy w Chinach, coraz więcej dorosłych staje się głównymi konsumentami modnej zabawy. Jako rodzaj mody, blind box jest bardzo lubiany przez młodych ludzi. W pierwszej połowie 2021 roku najszybciej rosła sprzedaż pudełek z roletami wśród głównych zabawek na platformie tmall, osiągając 62,5%.
4. Rozkład cen sprzedaży zabawek w chińskich domach towarowych: Dominują zabawki poniżej 300 juanów. Jeśli chodzi o ceny zabawek, najpopularniejszą kategorią wśród konsumentów są zabawki w cenie od 200 do 299 juanów w kanale domów towarowych, stanowiące ponad 22%. Drugi to zabawki poniżej 100 juanów i pomiędzy 100-199 juanów. Różnica w sprzedaży pomiędzy tymi dwiema kategoriami nie jest duża.
Podsumowując, ważnym kanałem sprzedaży zabawek stała się transmisja na żywo, a na razie prym w tym zakresie pełni platforma Tiktok. W 2020 roku największy udział miała sprzedaż produktów z klocków konstrukcyjnych, wśród których LEGO stało się najpopularniejszą marką i utrzymało wysoką konkurencyjność na tle konkurencji. Z punktu widzenia cen produktów konsumenci są bardziej racjonalni w konsumpcji zabawek, przy czym większość stanowią produkty poniżej 300 juanów. W pierwszej połowie 2021 roku najszybciej rozwijającą się kategorią zabawek w sklepach stacjonarnych stały się zabawki typu blind box, a rozwój produktów typu blind box był kontynuowany. Oczekuje się, że przy udziale przedsiębiorstw niezwiązanych z zabawkami, takich jak KFC, model konkurencji w zakresie zabawek w zaślepionych pudełkach będzie się nadal zmieniać.
Czas publikacji: 26 lipca 2022 r