1. Wzór konkurencji chińskiej platformy transmisji na żywo sprzedaży zabawek: transmisja na żywo online jest popularna, a Tiktok stał się mistrzem sprzedaży zabawek na platformie transmisji na żywo. Od 2020 r. transmisja na żywo stała się jednym z ważnych kanałów sprzedaży towarów, w tym sprzedaży zabawek. Zgodnie z danymi z białej księgi z 2021 r. na temat rozwoju chińskiej branży zabawek i produktów dla niemowląt Tiktok zajął 32,9% udziału w rynku platformy transmisji na żywo sprzedaży zabawek, zajmując tymczasowo pierwsze miejsce. Jd.com i Taobao zajęły odpowiednio drugie i trzecie miejsce.
2. Proporcje sprzedaży różnych rodzajów zabawek w Chinach: najlepiej sprzedają się zabawki z klocków, stanowiące ponad 16%. Według danych badawczych z białej księgi z 2021 r. na temat rozwoju chińskiego przemysłu zabawek i produktów dla niemowląt i dzieci, w 2020 r. najpopularniejsze były zabawki z klocków, stanowiąc 16,2%, następnie pluszowe zabawki materiałowe, stanowiące 14,9%, a także lalki i minilalki, stanowiące 12,6%.
3. W pierwszej połowie 2021 r. tempo wzrostu sprzedaży zabawek tmall było pierwsze. Obecnie zabawki nie są już zarezerwowane wyłącznie dla dzieci. Wraz ze wzrostem popularności modnej zabawy w Chinach coraz więcej dorosłych zaczyna stawać się głównymi konsumentami modnej zabawy. Jako rodzaj mody, pudełka z niespodzianką są głęboko kochane przez młodych ludzi. W pierwszej połowie 2021 r. sprzedaż pudełek z niespodzianką wśród głównych zabawek na platformie tmall wzrosła najszybciej, osiągając 62,5%.
4. Dystrybucja cen sprzedaży zabawek w chińskich domach towarowych: Dominują zabawki poniżej 300 juanów. Spośród cen zabawek, zabawki w przedziale 200-299 juanów w kanale domów towarowych są najpopularniejszą kategorią dla konsumentów, stanowiąc ponad 22%. Drugą są zabawki poniżej 100 juanów i w przedziale 100-199 juanów. Różnica w sprzedaży między tymi dwiema kategoriami nie jest duża.
Podsumowując, transmisja na żywo stała się ważnym kanałem sprzedaży zabawek, a platforma TikTok na razie przewodzi. W 2020 r. sprzedaż produktów z klocków stanowiła największą część, wśród których LEGO stało się najpopularniejszą marką i utrzymało wysoką konkurencyjność w porównaniu z konkurentami. Z perspektywy cen produktów konsumenci są bardziej racjonalni w konsumpcji produktów zabawkowych, przy czym produkty poniżej 300 juanów stanowią większość. W pierwszej połowie 2021 r. zabawki w pudełkach stały się najszybciej rozwijającą się kategorią zabawek tmall, a rozwój produktów w pudełkach w ciemno był kontynuowany. Przy udziale przedsiębiorstw niezwiązanych z zabawkami, takich jak KFC i, oczekuje się, że wzór konkurencji zabawek w pudełkach w ciemno będzie się nadal zmieniał.
Czas publikacji: 26-07-2022