1. Wzorzec konkurencji chińskiej sprzedaży zabawek na żywo platforma transmisji na żywo: transmisja na żywo online jest popularna, a Tiktok stał się mistrzem sprzedaży zabawek na platformie transmisji na żywo. Sprzedaż zabawek. Zgodnie z danymi białej księgi 2021 na temat rozwoju chińskiego przemysłu zabawek i produktów dla niemowląt, Tiktok zajmował 32,9% udziału w rynku platformy transmisji na żywo w zakresie sprzedaży zabawek, ranking najpierw tymczasowo. JD.com i Taobao zajęły odpowiednio drugie i trzecie miejsce.
2 2020 r. Zabawki z blokami składanymi były najpopularniejsze, co stanowi 16,2%, a następnie pluszowe zabawki z tkaniny, stanowiące 14,9%, a lalki i mini lalki, stanowiące 12,6%.
3. W pierwszej połowie 2021 r. Stopa wzrostu produktów zabawkowych Tmall była pierwsza. Niepowodzenie, zabawki nie są już wyłączne dla dzieci. Wraz ze wzrostem modnej gry w Chinach coraz więcej dorosłych zaczyna stać się głównymi konsumentami modnej gry. Jako rodzaj mody, Blind Box jest głęboko kochana przez młodych ludzi. W pierwszej połowie 2021 r. Sprzedaż niewidomych pudełek wśród głównych zabawek na platformie TMALL wzrosła najszybciej, osiągając 62,5%.
4. Dystrybucja cen sprzedaży zabawek w chińskich domach towarowych: zabawki poniżej 300 juanów. Druga to zabawki poniżej 100 juanów i między 100-199 juanów. Różnica w sprzedaży między tymi dwiema kategoriami nie jest duża.
Podsumowując, transmisja na żywo stało się ważnym kanałem dla sprzedaży zabawek, a platforma Tiktok na razie zajmuje wiodącą zalet. W 2020 r. Sprzedaż produktów Building Block stanowiła najwyższy odsetek, wśród których LEGO stała się najpopularniejszą marką i utrzymywała wysoką konkurencyjność w porównaniu z konkurentami. Z perspektywy cen produktów konsumenci są bardziej racjonalni pod względem konsumpcji produktów zabawkowych, a produkty poniżej 300-yuan stanowią większość. W pierwszej połowie 2021 r. Zabawki Blind Box stały się najszybciej rozwijającą się kategorią zabawek w Tmall, a rozwój produktów Blind Box był kontynuowany. Wraz z udziałem przedsiębiorstw spoza TOY, takich jak KFC i oczekuje się, że wzorzec konkurencji zabawek Blind Box będzie nadal zmieniający się.
Czas po: 26-2022 lipca